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作為連續(xù)五年參展的家居行業(yè)知名展商，本屆進博會上，宜家以新財年發(fā)布的全新本土化品牌定位“Home Made for You”為主題。 宜家從中國消費者的家居需求出發(fā)廈門家裝家博會，推出了一系列滿足中國消費者功能性和情感性需求、覆蓋生活多場景的家居產(chǎn)品和解決方案，在中國、亞洲和中東地區(qū)同步亮相。甚至全球市場水平。
全球首發(fā)亮相中國國際進口博覽會，共創(chuàng)家居生活新夢想
今年以來，我國家居行業(yè)內(nèi)需出現(xiàn)復蘇跡象，增量消費升級空間巨大。 與此同時，隨著國家首個家居行業(yè)政策指導文件——《促進家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》的出臺，國內(nèi)家居市場進入了前所未有的機遇窗口。 對于家居企業(yè)準確捕捉消費者需求、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、通過設計領先推動消費升級等都提出了新的要求。
在本次中國國際進口博覽會新品發(fā)布會上，宜家向全球推出了Bwala系列。 據(jù)了解，該系列是宜家創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)的一次實踐。 其創(chuàng)新環(huán)節(jié)涵蓋產(chǎn)品、體驗、供應鏈、數(shù)字化等多個環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)功能、設計、品質(zhì)、更實惠的價格和可持續(xù)發(fā)展理念的融合。
據(jù)介紹，該系列專注于滿足家居生活中不可或缺的功能，并優(yōu)化和簡化長期生命周期和當?shù)叵M者偏好，提供“正是您所需要”的具有更好性價比的產(chǎn)品。 該系列首批產(chǎn)品從家居生活的核心場景——臥室出發(fā)，適應消費者的睡眠和儲物需求，提供完整的臥室產(chǎn)品。
談及設計理念和初衷，宜家相關負責人表示：“隨著人們對美好生活的期望不斷改變，在生活進入新常態(tài)的今天，宜家觀察到包括中國消費者在內(nèi)的全球消費者， “在更加注重家的意義的同時，他們也更加看重時間、精力和預算，希望用有限的投入獲得意想不到的家居體驗。這就是Bwala系列應運而生的地方。”
本土化轉型時，順應消費升級新趨勢
記者發(fā)現(xiàn)，今年進博會上廈門家裝家博會，越來越多的外資企業(yè)進行產(chǎn)品本土化。 他們不僅力求在文化和情感上與中國消費者產(chǎn)生共鳴，而且順應了消費升級換代的趨勢。 深入調(diào)查探索，更好滿足人民美好生活需要。
作為家居行業(yè)的代表性參展商，宜家在2021年第四屆中國國際進口博覽會上為中國消費者帶來了全球首發(fā)的“中國新年”昆蒂格系列新品。今年，宜家再次攜新品來到中國。慶祝中國農(nóng)歷。 F?SSTA系列于兔年推出，并首次在亞洲亮相。 該系列巧妙地將現(xiàn)代風格與傳統(tǒng)風格結合起來，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素——呆萌可愛的兔子和中國傳統(tǒng)水墨畫中的梅花圖案，希望向消費者傳達春天、吉祥如意、吉祥如意的美好愿望。家族事業(yè)繁榮。 他們也希望在農(nóng)歷新年期間向世界傳達中國人民為來年帶來好運的愿景。
值得注意的是，除了追溯中華民族文化根源、傳統(tǒng)工藝和形式的本土化實踐外，宜家還為進博會帶來了“”和“Us”兩項電動科技。 博達。 該產(chǎn)品借助親膚透氣或耐磨防污的科技布，可以減少人們清潔沙發(fā)的精力和時間。 同時，高背設計更符合中國消費者的使用習慣。
“在社會發(fā)展、需求升級、后疫情時代的多方面影響下，宜家發(fā)現(xiàn)人們對空間的掌控力有了更多的需求，他們希望充分利用有限的空間，用多功能、多功能的家具來營造一個滋養(yǎng)身心的家居氛圍。” 宜家相關負責人告訴記者，該產(chǎn)品是宜家新業(yè)務和創(chuàng)新團隊與中國消費者對話基礎上開發(fā)設計的，并在中國投入生產(chǎn)，幫助中國消費者實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、實惠的物質(zhì)財富。價格。 物有所值，我們可以與他們一起打造一個充滿靈感的家，進一步履行宜家“在中國、為中國、與中國”不變的承諾。
堅持可持續(xù)發(fā)展理念，引領綠色生活新潮流
落實國家“雙碳”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”的辦展方向，持續(xù)打造“零碳進博會”，是進博會不變的主題之一。 在今年進博會的展臺設計中，宜家以斯德哥爾摩首家門店的圓形建筑為靈感來源，結合象征自然的公園場景，在現(xiàn)場搭建了圓形宜家公園，形象地呈現(xiàn)了宜家家居的形象。 “流通”和理念。
“可持續(xù)發(fā)展理念植根于宜家的品牌DNA。宜家堅持‘造福人類、造福地球’的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。我們希望通過分享可持續(xù)領域的舉措和經(jīng)驗，激勵更多的中國消費者采用可持續(xù)的做法。” 可持續(xù)的生活方式有助于中國節(jié)能減排。”宜家相關負責人表示。
本屆進博會上，宜家展臺的裝修和布局生動地詮釋了宜家全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和“循環(huán)”的可持續(xù)理念。 宜家公園內(nèi)的綠色植物展示增添了綠色和可持續(xù)的背景，而回收的概念是宜家可持續(xù)理念的有力一筆。 展位上，宜家展示了一系列由回收材料制成、具有節(jié)約資源功能或增強消費者環(huán)保意識的家居產(chǎn)品和空間解決方案。 宜家通過可持續(xù)墻壁清楚地解釋了宜家“對人類和地球的好處”。 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。 墻上布置了4000多個可持續(xù)產(chǎn)品微縮模型，充分展示了宜家在推出可持續(xù)且實惠的產(chǎn)品方面的努力和探索。
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