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京東發布2016中國互聯網家居家裝市場專題研究報告

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報告顯示，2016年仍是中國經濟深度調整的一年，房地產去庫存是2016年國家重點任務之一，新房精裝修工程量和舊房改造工程量將持續增長，中國家居裝飾行業整體市場規模將穩步增長。 預計2016年互聯網家裝市場將占整體家裝市場的10%左右。同時報告分析，從選材采購到設計施工監理，再到裝修等金融服務資金托管、用戶消費需求正倒逼家居行業升級，為用戶提供一站式整體家居服務將成為主流。 健全統一的產品功能、優質資源的整合、透明升級的供應鏈、高效優質的服務鏈成為互聯網家裝行業發展的關鍵。

從中國建筑裝飾協會公開發布的數據來看，2013年至2015年，中國家居裝飾行業市場規模中，建材家居市場規模達4萬億，住宅裝修竣工總產值裝修工程約1.5萬億。 報告顯示，互聯網家居行業正在快速發展。 京東各類家裝業務中，衛浴、建材、家居等品類增長迅速，裝修服務業務正處于起步階段。

與此同時，互聯網家裝O2O服務模式正在興起。 家裝產品具有非標準化的特點，特別是家具、建材等款式多樣、單價高、規格尺寸多的大件產品，以及個性化、個性化需求較高的定制產品、裝飾服務等細分品類。差異化消費。 注重體驗的消費特征非常明顯。 O2O模式將線上產品信息展示與線下產品體驗相結合，為用戶購買商品提供便利。 越來越受到用戶的認可，銷量也大幅增長。

在衛浴、建材、廚具等主要互聯網家居細分品類中，用戶在消費選擇上呈現出注重品牌和品質的趨勢。 互聯網家紡零售中，銷量前20名的品牌大多是用戶熟知的線下大品牌。 銷售額排名前20位的品牌占家紡整體銷售額的40%以上。 在一定程度上說明互聯網家紡行業整體發展較為成熟，品牌格局已基本形成。 與此同時，高端材料增長迅速，銷售比重逐年提高。 用戶越來越注重家紡的品質、健康、舒適。

在衛浴建材互聯網零售中，銷量排名前三的品牌分別是九牧、歐普、箭牌，可見線下大品牌普遍受歡迎。 銷售額前20名品牌中，國際品牌占據40%。 櫥柜、吊柜等環保綠色新品類，以及凈水軟化、新風系統等環保綠色新品類銷量快速增長。 與此同時，家居裝修、建材智能化趨勢明顯。 智能馬桶、智能馬桶座、智能鏡柜、智能插座是搜索次數最多的關鍵詞。 名列前茅。

此外，新興的互聯網家裝O2O服務模式也呈現出集中化大品牌的特征。 從銷量來看，臥室家具是互聯網家裝O2O零售模式中的第一品類廈門互聯網家裝平臺，這說明用戶對臥室客廳家具、廚衛的售前現場體驗和售后服務有較高的需求、墻壁和地板材料。

一、二、三線城市的滲透率已經較高，互聯網家裝渠道也在進一步下沉，滿足四線及以下城市、鄉鎮等地區消費者高額采購的需求。 -優質品牌家裝產品和服務，填補線下品牌渠道布局不足的空白。 該領域的移動端訂單已全面超越PC端訂單，其中74%的移動端訂單集中在四線及以下城市。

在消費升級的大趨勢下，互聯網家裝行業將進一步融合，一站式服務模式將成為標配。 對于互聯網家居未來發展趨勢廈門互聯網家裝平臺，報告指出，場景化體驗式消費趨勢將明顯增強； “標準套餐+定制服務”模式將進一步升級，真正實現一站式家居服務； “環保、安全”將成為家居裝修消費主流； 同時，家裝行業將向透明化、標準化、產業化升級，滿足用戶個性化、差異化、精細化需求。

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