| 朋友laura搬新家,最近陪她定購可納家具。從餐桌到陽臺小椅子,長長的購物單上寫滿了她對可納的習慣和鐘情。 一直以來,laura住過的每一個家,都在追求自身的松弛感,很多年后的今天,當她如愿有了屬于自己的房子,里面是可納構建的獨特家居體驗,讓房子更添家自由的味道。 laura的故事僅是家居行業(yè)發(fā)展的一個縮影。馬斯洛需求層次理論將人的需求分為了五個部分,自下而上分別是:生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要和自我超越需要。這個理論的基礎邏輯是:當?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足后,高層次需求消費的占比就會開始上升。在物質水平與人均可支配收入不斷增進的當下,馬斯洛的理論在不同的范疇都得到了相似的印證,內需龐大的家居消費自然也不例外。 
當下,我國的家居和健康消費正在不斷升級,“美好生活”的定義不僅在被改寫和更新,人們對“家”的追求也從“置”轉而在向“質”的層面邁進。可以說,現(xiàn)代人生活方式,正在重構家的設計。從全屋家具產品設計到自然療愈生活空間打造,關乎生活的每一個居住細節(jié)。 在可納看來,“品質”意味著長久的價值,用更好的美學理念、更好的材料與設計為每一個人的生活創(chuàng)造可以長久陪伴的產品,將自然、松弛的生活方式延續(xù)下去。 
正是基于對美好生活的不懈追求,可納發(fā)起「里所自然」跨界共創(chuàng)計劃,圍繞可納“自然”的品牌基因,聯(lián)袂優(yōu)秀的藝術家、設計師等不同領域的創(chuàng)作者,以“生活”為原點,以“自然”為靈感,以“家具”為載體,持續(xù)創(chuàng)作關乎于人、家具、自然、生活的更多美好可能。 
自然無形、但家卻有形,探索品質生活 在家居領域,品質是設計理念、材料選用、功能性、細節(jié)關注以及帶來的使用體驗和情感價值的綜合體現(xiàn)。 真正的品質源于對生活的深刻理解和對美好生活態(tài)度的追求,它要求家居產品不僅在外觀上吸引人,在使用過程中也能提供持久的舒適和滿足。 隨著品牌理念的不斷深化和市場的認可,可納洞察到,“家”是一個溫暖、柔和的存在,無論是出門前的忙忙碌碌,回家時的卸下心防,家都是能夠保護我們的空間。打造一個屬于自己的家居空間,不僅是證明悅己的行為,也是創(chuàng)造自然空間的過程。 
可納發(fā)起了「里所自然」共創(chuàng)計劃的原點,正是為了探索關于品質生活不同維度的更好可能,通過與藝術家的合作,傳遞可納對“自然”的生活方式的探索。 “里”與“所”在古時都是對于“居住空間”的雅稱,在可納看來,自然無形,但家卻有形,關于自然的種種意象,需要附著于“家”這一載體,才能真正融入可納的生活之中——自然是汲取靈感手段,而非目的,松弛療愈生活才是可納真正所渴望創(chuàng)造的作品。 
從精心的設計到精選的材料,再到每一個細微之處的打磨,品質貫穿于家居生活的每個角落,使家不只是居住的空間,而是品質生活的舞臺。可納一直致力于探索天然原材料與匠心精神的結合,以自然美學為核心,打造一種全新的生活方式。 可納希望通過「里所自然」共創(chuàng)計劃,跳脫出傳統(tǒng)家具品牌的思維路徑,集結不同領域優(yōu)秀創(chuàng)作者們的力量,以集體創(chuàng)作的形式為可納注入持續(xù)的創(chuàng)造力,進一步深化人們對“自然生活”的理解,激發(fā)出更具象化、多元化的思考,并將這份創(chuàng)造力投射于生活、回敬于自然。 
基于“自然”核心命題,在不同維度為用戶提供長久價值 2024「里所自然」共創(chuàng)計劃第一季,可納基于“自然”這一核心命題,發(fā)起一場跨界靈感的共同創(chuàng)作,希望在繁忙的生活節(jié)奏之下,喚醒對于自然之美的感知,療愈每一顆柔軟細膩的心,也將挖掘家居品質在不同維度為用戶提供的長久價值。 可納「里所自然」共創(chuàng)計劃邀請竹編藝術家郭航,以“自然的質地”為視角,以竹編的形式創(chuàng)作一組充滿藝術與日常煙火美感的竹編沙發(fā)作品——「擁抱」。邀請插畫藝術家Yulong Lli,從春夏秋冬之中提取最優(yōu)雅的色調,創(chuàng)作四副系列插畫,描繪關于時間、關于生活的自然的色彩——「四季」。 
自然的質地,代表著可納對于天然材料與卓越工藝的執(zhí)著,借助與竹編藝術家郭航的跨級聯(lián)動,將日常中細微的美好通過竹編的形式呈現(xiàn)出,借以表達即使在科技日益發(fā)達的當下,希望用這種質樸的、溫暖的質地,讓人感受到來自可納自然的、人文的溫度。 
“身心舒適的生活享受”是可納品牌堅守的信念,可納將多種自然饋贈的天然材料與匠心質感工藝及多元自然美學完美融合,讓家具不吝于承載生活的器與物,創(chuàng)作自然舒適、自由松弛的享受,與每位認真生活的朋友相遇更多生活美妙的可能。 可納堅持在大自然中探索,穿越時間,跨越地域,于頂級產區(qū),尋覓天然材料,只求更純粹的原生質感。已獲歐洲亞麻European Flax? 認證的雨露亞麻,來自全球著名的歐洲產區(qū);頭層牛皮,采自歐洲高海拔低溫地區(qū);北美FAS級實木,則來自成材周期長達100年的世界級優(yōu)質闊葉林區(qū)。這種對原材料的精挑細選,不僅體現(xiàn)了可納對產品質量的極致追求,也彰顯可納對于“原生”更深層次理解的體現(xiàn),以及對環(huán)境友好原則的堅持。 
可納不僅在原材料的選擇上做到了極致,更在生產、設計、服務等各個環(huán)節(jié)上展現(xiàn)了深厚的實力。迄今為止,可納擁有約30000㎡高端生產工廠約10000㎡高規(guī)格倉庫,以及組建百余名10年以上經驗的工匠團隊;已成功申請105個國家級外觀專利,設計師團隊曾獲“紅棉中國一國際設計獎”,以及“天貓魯班之星一金獎”等行業(yè)殊榮,服務超60萬客戶,且線上產品復購率達45.27%,領先行業(yè)約3倍之多。 
而與插畫藝術家YulongLli共同演繹的自然的色彩,則代表著可納對于生活美學持續(xù)的探索。品質生活的長久價值,不僅是好的材料與工藝,更是可以歷經時間而愈發(fā)經典的美學理念。這種拒絕過渡修飾的“自然美學”不僅呈現(xiàn)在藝術家為可納創(chuàng)作的作品中,更表現(xiàn)在可納對于產品、對于空間的設計與經營。 
今年5月,可納超2000m2自然生活館在佛山落地,作為全國首座以自然為主題的生活體驗館,為人們帶來了一種全新的生活方式和生活態(tài)度。 
生活館的設計靈感來源于“島嶼”,創(chuàng)造出一個自然與藝術交融的療愈島嶼。它通過藝術畫廊、香氛體驗、自然音樂區(qū)等多元化的體驗區(qū)域,讓人們在視覺、嗅覺、聽覺上都能感受到自然的魅力。在這里,人們可以隨性漫游,無需設定目的地,享受自由停靠的愜意。生活館內部以簡約的線條、柔雅的光線,營造出自然松弛的呼吸感,讓人仿佛置身于一個遠離城市喧囂的自然島嶼之中,盡享自然之美。 
成為身邊默默陪伴的朋友,成全理想生活 早在20世紀初,英國女性作家Mary Haweis就曾公開主張個性化需求的實現(xiàn):“房子應該代表個人的風格與習慣。” 而在當下,對于深陷“快節(jié)奏”生活的當代人來說,好的居住空間不僅是舒適的住所,更是心靈安逸的故鄉(xiāng),理想的美好生活。每個人都渴望擁有更加自然、舒適的私人化空間,設計與藝術性融合或將成為引導下一階段家居消費需求的主要因素。 
關于理想中的美好生活,有設計師提到提到,分別是自然、天然、淡然。自然是指家居在空間里很和諧,沒有突兀感;淡然則上升至人文角度,包括一些文化層次的交流,為用戶帶來舒心感覺等。 與此同時,如何從眾多的設計風格中出圈、并將自身品牌力的獨家優(yōu)勢最大化發(fā)揮,成全用戶高品質的理想生活,也成為了家居設計界需要認真思考的問題。 
多年以來,可納持續(xù)為消費者的家居生活創(chuàng)造更多可能性,「里所自然」共創(chuàng)計劃是可納對于品質生活的跨界探索,將“自然、人文、質感、藝術”的品牌關鍵詞,以藝術介入的方式付諸實踐。可納對于品質的理解已經超出了人們對家具“堅固耐用”的認知,進而希望創(chuàng)造可以長久陪伴、長久欣賞的產品,這才是隱藏于這場品牌行動背后的真正動機與訴求。 而在未來,「里所自然」共創(chuàng)計劃也將成為可納持續(xù)經營的創(chuàng)造力平臺,通過跨界靈感的碰撞,將自然元素和設計理念融入到家具的設計細節(jié)中,持續(xù)探索和實踐“自然美學生活方式”的多元表達,讓自然始于生活,并歸于生活,讓高品質的理想生活走進千萬家庭。 
如今,越來越多的人和laura一樣,愛上了逛可納,可納不僅是在售賣家居產品,更是在美妙地處理著人與空間的關系,成為我們身邊默默陪伴的朋友,用最適合的方式,竭盡所能,成全每個人理想中的美好生活。 |
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