| 當下，消費者對睡眠健康的升級需求日益增長，推動了“整體睡眠”概念的誕生與發展，睡眠行業正迎來前所未有的變革。9月11日，第54屆中國家博會（上海）璀璨啟幕，本屆中國家博會（上海）打造了3號館智慧睡眠生態館，匯聚一眾大牌，以多維創新舉措，聚焦打造“整體睡眠”IP市場，詮釋“睡眠品牌第一大展”。 優居研究院聯合中國家博會（上海）共同舉辦“2024TOP級整體睡眠IP市場巡禮季”在上海虹橋·國家會展中心同期開展。優居副總裁、優居研究院院長張永志與知萌咨詢機構創始人、知名趨勢與營銷專家肖明超共同巡展，走訪了顧家家居、夢百合、金可兒、寶褓、慕思、雅蘭、絲漣、席夢思、CBD·COSY（蔻曦）、大自然床墊等十大睡眠品牌展位，他們從行業趨勢、消費洞察到品牌IP營銷策略等維度，解析了睡眠市場的最新動態與未來趨勢，為整個睡眠行業帶來了寶貴的思想碰撞與實踐指導。 把握行業趨勢，探索整體睡眠新藍海 據艾媒咨詢發布的《2024年中國睡眠健康產品創新及消費洞察報告》，2023年中國睡眠經濟行業市場規模達4955.8億元，同比增長8.6%。隨著睡眠產品市場滲透率不斷提高，產品類型不斷增多，中國睡眠經濟市場規模將保持增長趨勢，預計2027年市場規模達6586.8億元。 伴隨著中國睡眠經濟市場規模的持續增長，睡眠市場將進一步向消費主體年輕化、產品消費升級等方向發展。張永志指出，當前社會快節奏與高壓力的生活方式，使得人們對高質量睡眠的需求日益迫切，這也為整體睡眠產業的發展提供了廣闊的空間。企業需緊跟市場需求，通過技術革新與產品優化，為消費者提供更加個性化、科學化的睡眠體驗。 
張永志認為，整體睡眠產業的崛起并非偶然，而是多種因素共同作用的結果。一是消費升級浪潮下，消費者對睡眠產品的需求已從單一的功能性轉向個性化與定制化。整體睡眠解決方案的興起，正是對這一趨勢的精準把握。通過整合多元化產品，為消費者量身打造專屬的睡眠環境，已成為企業贏得市場青睞的關鍵；二是科技進步為睡眠產品的創新提供了強大的支撐，如智能床墊、睡眠監測設備等高科技產品的出現，極大提升了用戶的睡眠體驗，同時也為整體睡眠帶來了前所未有的發展機遇；三是政策層面的支持也為睡眠產業的發展注入了新的動力，政府和社會各界都在積極推動健康產業的發展，為睡眠企業提供良好的外部環境。 此外，在產業融合的大背景下，跨界合作成為睡眠產業拓展市場的重要途徑。張永志認為，睡眠與酒店、醫療、科技、養老等領域的跨界合作模式，將有助于睡眠企業突破傳統界限，開發出更具創新性和競爭力的產品，為整體睡眠產業注入新的活力與可能性。 張永志還特別強調了品牌合作與創新對于推動行業發展的關鍵作用。他表示，當前市場上各大品牌之間的合作愈發頻繁，通過資源共享、優勢互補，共同推動了整體睡眠產業的技術進步和服務水平提升。與此同時，品牌自身的創新能力也是其在市場上立足的根本，無論是新材料的應用還是新設計理念的推廣，都在不斷刷新消費者對睡眠產品的認知。 “我們正處于一個充滿機遇的時代，整體睡眠產業正在迎來它的黃金時期。”張永志總結道，“通過技術革新、品牌合作以及市場推廣，我們可以預見，未來幾年內，整體睡眠市場將迎來更加輝煌的發展?！?/p> 洞察睡眠消費，塑造睡眠品質新風尚 作為知萌咨詢機構創始人及知名趨勢與營銷專家，肖明超則從消費者角度出發，深入剖析了當前睡眠消費市場的最新趨勢。他認為，整體睡眠是對傳統睡眠產品與服務的一次全面革新，精準迎合了消費者對高品質睡眠生活升級的迫切需求。睡眠品牌需要更深入地了解當下消費者的需求，以產品與服務的升級來增強品牌影響力。 據肖明超觀察，現代消費者對于健康的重視程度日益提升，睡眠作為健康的重要組成部分，正逐漸成為他們關注的焦點。這種健康意識的覺醒，促使消費者愿意投入更多時間和金錢在改善睡眠質量上，從而推動了睡眠消費市場的快速增長。特別是以00后、90后為代表的年輕群體，因情緒問題、睡前使用手機過久、工作壓力等原因，成為睡眠問題的高發人群，他們嘗試和購買更專業、更智能的睡眠產品來改善睡眠質量的意愿十分強烈。 這也推動睡眠市場呈現出細分化趨勢，涌現出越來越多高品質、高科技、多功能的睡眠產品。尤其是智能睡眠產品，已然成為睡眠市場上的新寵兒，這些產品通過運用先進的科技手段，如睡眠環境監測、睡眠數據分析和個性化調節等，為用戶提供更加科學、精準的睡眠解決方案。 在絲漣智能體驗區，肖明超現場感受并體驗了絲漣智能床的多種功能模式，沉浸式享受絲漣智能臥室空間和10分鐘智能哄睡的極致釋壓睡眠體驗；在金可兒展位上，金可兒進口系列床墊搭配了電動底床，帶來護脊與智能的雙重震撼，現場觀眾競相排隊體驗，看到了護脊技術在智能浪潮下的專業加持；雅蘭為雅蘭智能系列產品量身打造了本次展會上的【雅蘭智能床】睡眠館，借助創新多元互動場景，解鎖了用戶關于智慧睡眠的全新體驗…… 肖明超總結道，各大睡眠品牌基本上都在朝著智能化、人性化的方向發展，開始為用戶提供覆蓋全睡眠產品、全年齡段人群以及全服務周期的綜合睡眠解決方案，睡眠產品也不再是原來簡單的“一床”，而是如今由床墊、床架、枕頭等共同構成的“整體睡眠空間”，整體睡眠正在成為行業的新風口。 深耕睡眠經濟，打造整體睡眠IP新范式 在泛IP化大浪潮之下，IP合作已成為品牌跨界營銷的重要方式之一，并正以前所未有的姿態重塑睡眠市場格局。各大睡眠品牌在IP營銷上持續加碼，深入年輕人圈層，拉近品牌與主流消費者的距離，文創、動漫、聯名、影視、體育、創意活動等各種花式IP層出不窮。 在54屆中國家博會（上海）上，顧家家居、夢百合、金可兒、寶褓、慕思、雅蘭、絲漣、席夢思、CBD·COSY（蔻曦）、大自然床墊等十大睡眠品牌，均攜各自在新產品、新營銷、新技術以及在IP營銷方面的創新成果重磅亮相，為整體睡眠IP的打造樹立了新標桿，同時激發了更多品牌加入到這一新興領域的探索中來。 
以整體睡眠概念倡導者——顧家家居為例，其在IP營銷上引領創新，比如聯名著名影視動畫IP小黃人，跨界打造超萌小黃人聯名款，并發起系列潮玩快閃活動；聯合人民日報新媒體，共同發起“惠民煥新工程”，助力美好人居的實現；2023年5月，顧家家居官宣馬龍作為顧家家居一體化整家體驗官，共同打造傳奇·大滿貫一體化整家系列產品等。 睡眠品牌尤為熱衷體育IP營銷，將體育運動與好睡眠相輔相成。2023年，慕思與中國國家游泳隊達成合作，成為“中國國家游泳隊睡眠裝備獨家品牌”，為中國游泳健兒研發睡眠裝備，提供專業睡眠保障；夢百合與曼聯足球俱樂部自2016年確立全球合作伙伴關系，雙方合作開展了一系列球迷活動，并聯名發布了IP新品“夢劇場0壓智能床”；金可兒所屬愛夢集團作為TEAM CHINA中國國家隊睡眠解決方案獨家供應商，金可兒以優質的睡眠解決方案，全方位確保中國健兒的睡眠質量；大自然床墊以睡眠賦能助力中國冰雪運動，為冰雪運動員的睡眠保駕護航。 明星IP是具有較高曝光度、知名度和穩定粉絲群的優質IP，同樣受到睡眠品牌的熱捧。比如aise寶襁攜手全球品牌代言人梅耶·馬斯克，共同開啟云睡眠時代；絲漣床墊則牽手亞洲首位網球女單大滿貫冠軍李娜，作為絲漣品牌大使。 此外，雅蘭床墊深耕文化IP，開展了一系列文化活動，比如結合“321世界睡眠日”，發起自然會有好夢活動，攜手超級植物與小紅書百萬粉絲萌娃、插畫師、露營博主走進大自然，做一場關于春天的夢；結合“423世界讀書日”，雅蘭攜手十點讀書、作家李筱懿、北京大學教授趙冬梅老師、中南大學教授楊雨老師、及果麥出版社、中信出版社，共同向社會大眾發起“讀好書、睡好覺、書寫好夢人生”的倡導…… 席夢思打造了品牌專屬的吉祥物IP——貓頭鷹智者Zalmon摘夢?與小貓頭鷹Dreamon夢寶，使之成為守護人類睡眠的使者，傳遞睡眠知識的同時，力求為廣大消費者帶來非凡高品質的睡眠體驗。2024年4月18日至24日，Simmons?席夢思“摘夢奇愈”彈簧森林體驗空間限時登陸上海BFC外灘金融中心，為消費者帶來了一場貓頭鷹Zalmon摘夢?與Dreamon夢寶的奇愈之旅。 
在“整體睡眠”這一新興風口的浪潮中，此次活動無疑是對當前睡眠市場趨勢的一次精準捕捉。活動加深了行業內外對“整體睡眠”概念的理解與認同，為家居企業把握市場脈搏、創新產品與服務，以及洞悉睡眠市場IP營銷新策略等方面，均提供了寶貴的參考與啟示，也將進一步推動睡眠行業的轉型升級，加速行業步入一個更加繁榮、多元的時代。 | 
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