| 【太平洋家居網(wǎng) 2023廣州定制家居展】3月27日，定制家居產(chǎn)業(yè)的年度盛會——第12屆中國廣州定制家居展覽會盛大開幕，靈感家居品牌HD攜以“甦SU&靈感EWO”驚艷亮相先鋒展，帶來了東西方概念的碰撞“靈感E·W·O”藝術特展和多元化原創(chuàng)設計系列產(chǎn)品驚艷亮相，呼應“甦SU”之主題打造自然藝術空間，探尋東西方家居靈感藝境。PChouse太平洋家居網(wǎng)就本次參展主題理念、品牌產(chǎn)品力和消費者需求滿足等多個角度，深度參訪了HD品牌主理人林麗妮。 
HD品牌主理人 林麗妮 【PChouse】HD從創(chuàng)立到對外推廣，在業(yè)界和設計圈都備受關注。站在2023年開春這樣一個時間節(jié)點再來詮釋“HD”，您如何解讀品牌“HD”以便讓更多人更好地了解它？ 【林麗妮】：HD給自己的定義是靈感家居品牌。它以全案設計為導向，旨在跟消費者一起共創(chuàng)靈感家居。此次展會HD基于實體房屋結構，打造了一個會客廳的空間實景。HD融匯了獨特的產(chǎn)品美學和生活意境，我們希望大家想起HD時，記得它是一個原創(chuàng)設計師品牌，是一個生活方式平臺。 
HD-甦SU &“靈感E.·W.·O當代東方客廳”現(xiàn)場 【PChouse】HD在各大展會中都帶著不同的主題亮相。那此次參展主題與其他展會有哪些不同？帶來了怎樣的產(chǎn)品概念？ 【林麗妮】：無論是在去年的深圳特展，還是今年三月份的廣州“甦”展，HD的展出概念都是與生活方式和場景息息相關的。本次參與主辦方“先鋒未來”的概念展，主題為“甦”，其為取其萬物蘇醒之意，我們呼應主題“甦”選擇東方之“竹”的自然元素來呈現(xiàn)原野意趣。 
甦SU &靈感E.W.O當代東方客廳 【PChouse】HD一直都在不斷跨界與多領域的設計師和藝術家們進行深度合作，對外想傳達怎樣的品牌訊息？對內，這樣的跨界合作又有何意義？ 【林麗妮】：HD堅持與有原創(chuàng)、有風格特點、有當代代表性的藝術家合作，因為不同的藝術家身上有不同的設計特征，這些設計特征可以深度挖掘出HD更優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn)力，將產(chǎn)品表現(xiàn)力和藝術家的空間氛圍結合，我們能很好地演繹HD所帶來的靈感家居。 比如說，來自南派和北派的藝術家存在區(qū)別，華東的海派與華南的粵派務實也有一定的差異，所以不同流派的設計師或許會給HD帶來很大的靈感共振，我們之前跟設計師林鎮(zhèn)老師的合作就是如此。林鎮(zhèn)老師是一位風格多元的設計師，他喜歡廢墟美學、喜歡當代藝術收藏，他會做很多稱之為水泥里面長出的藝術，善于運用黑白灰里面的一些色彩進行碰撞，很多理念都和我們HD的產(chǎn)品理念高度契合，跟有趣的設計師和藝術家的跨界合作，其實是一種彼此賦能、彼此成就的共贏過程。 
再比如，今天現(xiàn)場照展出的這套孟隱黑金，就是我們與孟也老師的聯(lián)名作品。我們是以“竹”為藍本，但它又運用了當代的東方手法，整個產(chǎn)品設計，看不出來它是西方的還是東方的、是中國的還是極簡的。其實這是非常包容的，所以在這樣一個具有東方意蘊的沙發(fā)和茶幾的空間中，不會存在違和感。不同的藝術家擅長玩的內容各不相同，方式亦不同，這正是設計師和藝術家們?yōu)镠D品牌所帶來的靈感藝術。 
甦SU &靈感E.W.O當代東方客廳 【PChouse】市場上不僅國際國內家居品牌林立，而且很多室內設計師和其他領域設計師也都在不斷進入該領域，您如何看待這一現(xiàn)象？HD的核心競爭優(yōu)勢又是什么？ 【林麗妮】：首先，HD以“原創(chuàng)設計+生活方式”的組合，來定位未來整個產(chǎn)品的營銷售賣方式。在這種驅動之下，HD會發(fā)揮自己的優(yōu)勢，通過設計去鏈接不同的藝術家、設計師他們自己固有的品牌。就像我們與孟也老師的WHYGARDEN家居品牌合作，過就像現(xiàn)在這里我們用了他的燈具和部分軟裝。 因為HD最終要構建成一個生活方式，是需要系統(tǒng)性的，所以在HD看來一個品牌不是不可以和別的品牌共同出現(xiàn)在一個場合，最重要的是看該品牌的產(chǎn)品是否有設計感，而設計感是否具有包容性，是否能夠兼容、融合他人的產(chǎn)品，它能夠構建出一個新的主題，我覺得這很重要。所以我們不反對現(xiàn)在的很多藝術家和設計師跨界去做品牌化的嘗試。但同時，我們也覺得找哪些設計師合作，需要想清楚大家的調性和基因是不是吻合，這個很重要。 
甦SU &靈感E.W.O當代東方餐廚 【PChouse】隨著現(xiàn)代的消費升級，年輕人的審美、價值觀都在發(fā)生變化，HD是怎樣為高端年輕消費者提供品質生活的？HD在這種新消費市場上制定了哪一些品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？ 【林麗妮】：當前有兩點。當下的消費者對于裝家的要求不只是高品質，他們認為品質是基本的，是第一要素，但也是最基本的要素，。對他們而言，品味更重要，他們的品味比起上一代人，有非常大的越級提升，他們是身在祖國繁榮富強的年輕一代，不管是90后還是00后，其實已經(jīng)經(jīng)歷了國家非常之發(fā)達的建設，經(jīng)歷了國家飛速發(fā)展的黃金20年，他們受到了一個大的時間觀的影響，不僅是受教育的程度，接觸到的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及國內外的全球化的審美趨勢，這也就決定了他們對于一個品牌和產(chǎn)品的要求是非常明顯的，要品質、要顏值更要個性化。 
實際上HD不是定位于幫我們的消費者去定義他們的生活模式，而是去幫消費者實現(xiàn)他們想要的生活方式。我覺得這個是靈感家居共振的品牌里面非常重要的資源，HD有四個大套系的產(chǎn)品，有代表東方哲學的，有代表實用主義的，有代表意式極簡的生活方式美學的，有代表和復古摩登的等，像部分消費者偏愛奢侈品的老花，以及野獸派這類比較摩登的生活方式，最終其實還是看消費者本身所向往的生活方式是什么，我們幫他在產(chǎn)品和空間的人格里面去共創(chuàng)，這是品牌需要抓住的年輕消費者實現(xiàn)的審美的點。 
品牌的出現(xiàn)、品牌的產(chǎn)品、品牌的空間、品牌的服務方式一定要符合消費者的要求，我們HD就是以設計為驅動，來打造差異化的品牌力。我們始終認為消費者到HD不是買材料的，而是在構建他的新家，這是他裝點新家的生活方式。因此，HD始終致力通過品牌的設計來幫消費者完成他們對理想家的追求。 
【PChouse】為滿足年輕群體的對于高品質生活的需求，HD在產(chǎn)品力打造上做了哪些努力？ 【林麗妮】：首先我們工廠會與時俱進，研發(fā)更多新的材料、新的產(chǎn)品；同時我們希望跟不同藝術家跨界去進行合作，通過藝術家的思維靈感把當代最流行的藝術趨勢融入產(chǎn)品設計，再繼續(xù)做空間的擴展，形行成一種生活方式，然后再通過社交媒體反推給消費者用戶。其次是注重當下跟年輕人交流的設計語言，材料本身最重要的是在空間的運用，我們通過這種方式來讓消費者找到表達的方式。 
甦SU &靈感E.W.O現(xiàn)場交流 【PChouse】2023年是經(jīng)濟復蘇，消費提振的一年，家居也是一個重點的領域，您認為2023年的高定家居會有哪些新的趨勢？ 【林麗妮】：高定從開年開始就很爆火。這次展會也看到很多高定的品牌又滋生了“二胎”。我們能看到在復蘇的過程中，不同消費需求會影響大家對于往上延和下探的兩維度方向，所以每個人都想得到更多市場，就需要通過分品牌去建立標簽。那么在這個過程當中，能抓到多大的市場份額，實際上取決于品牌想打哪一塊的細分市場。 
因為HD本身就是上市公司集團旗下孵化的新消費品牌，所以我們的細分賽道已經(jīng)選好了，就是聚焦具有審美力的中高端人群、年輕一代，集團的主力團已經(jīng)在大眾的賽道上做了一個鋪墊，HD在這個基礎之上，會更加積極和純粹地去做好新賽道需要的設計影響力，在這個賽道上把自己的品牌影響力、產(chǎn)品設計力做到極致。 責任編輯：李召莉 | 
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