| 品牌戰(zhàn)略定了，就給了廣告語清晰的創(chuàng)作方向，最好的廣告語是品牌戰(zhàn)略極度濃縮的語言化，做到最能強化及傳遞定位、最容易引發(fā)消費者關(guān)注的、最容易瞄著競爭對手取得優(yōu)勢。 能同時做到以上三點的是極其優(yōu)秀的廣告語，這樣的廣告語一箭三雕，每一次廣告語的出現(xiàn)都在傳遞定位、引發(fā)關(guān)注及建立競爭優(yōu)勢。近期，中國知名戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意咨詢公司華與華為福慶親力打造一劍封喉式的品牌廣告語“福慶板材好，全屋用福慶”。 
1.更換以往slogan 發(fā)力定制 打破板材品牌固有印象 品牌slogan從“好板到好柜，只收加工費”變成了“福慶板材好，全屋用福慶”，一方面正面硬剛定制轉(zhuǎn)型問題，另一方面延續(xù)“好板造好柜”的邏輯，來解決全屋定制貴與煩的問題！ 
品牌slogan往往是品牌價值、企業(yè)文化、產(chǎn)品特征的一個濃縮式表達(dá)。「福慶板材好」正是源于消費者、經(jīng)銷商甚至競爭對手，對32年板材老品牌公認(rèn)的表達(dá)。 從「只收加工費」到「全屋用福慶」，是從「品牌角度」到「用戶角度」的升級，不變的內(nèi)核是高性價比的產(chǎn)品與服務(wù)，變的是福慶事業(yè)理論的全新升級，福慶品牌深知板好，柜子才好，定制才好，因此決心依靠好板，造出好柜，做好定制。 
2.slogan背后的戰(zhàn)略定位 打造全屋定制國民品牌新形象 如今，定制家居行業(yè)競爭激烈，難有在平價體系上能做到產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保等級都占優(yōu)勢的競爭者，而福慶的目標(biāo)正是建立高性價比的全屋定制品牌，讓老百姓都用上全屋定制，這是福慶品牌升級的最終目的和必然手段。 因此，為了重塑品牌定位和品牌形象，我們選擇在logo及slogan上進(jìn)行升級，形成福慶的超級符號和品牌諺語。 
更硬核的是，福慶正在加速建立系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化的定制能力，一方面幫助有能力的板材經(jīng)銷商建立定制能力，另一方面招募有定制能力的新商，打樣板，樹標(biāo)桿！ 而為了打動消費者，我們也在購買理由上進(jìn)行了創(chuàng)意，產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由，如此福慶的產(chǎn)品研發(fā)方向也是在滿足這些購買理由，逐步讓消費者認(rèn)同。 
在用戶主導(dǎo)的時代下，品牌形象升級不僅能為品牌IP商業(yè)化提供更廣闊的空間，也能為品牌未來的發(fā)展提供更強勁的勢能。未來，我們將繼續(xù)保持與時俱進(jìn)的姿態(tài)，進(jìn)行持續(xù)的品牌廣告和營銷投入，擴大品牌知名度，真正實現(xiàn)“讓老百姓都用上全屋定制”的使命。 責(zé)任編輯：mafei | 
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